TROPICS
Transformando la energía cultural en un activo propio de la marca
Sistema de identidad KV & Toolkit Diseño de packaging Experiencia in-store
- Jamaica
- Centroamérica y el Caribe
Cuando PepsiCo nos planteó el desafío de resignificar su marca de bebidas Tropics, los jóvenes jamaicanos estaban dejando las gaseosas para pasarse a los jugos de fruta. Tropics ya era querida en el país, pero seguía con la misma identidad desde su lanzamiento. La idea era volver a conquistar a esos jóvenes y darles un buen motivo para ver valor en la marca, sin perder esa forma de ser que enamoró a los jamaicanos.
Empezamos por quien toma Tropics. El joven jamaicano es optimista, se ríe con facilidad, siempre está con sus amigos y su familia y busca más sabor del que le da el agua. De ahí salió el nuevo posicionamiento de la marca, que cabe en una sola frase, estamos aquí para hacerte sonreír.
Fruitsmile, un activo propio
Para darle forma a esa sonrisa, creamos un símbolo que solo tiene Tropics. Un semicírculo se convierte en sonrisa, y la sonrisa en una rodaja de fruta de verdad, que reúne en una sola imagen la emoción de la marca y lo que hay dentro de la botella. Con él, Tropics se reconoce incluso sin el logotipo. El logo se mantuvo, y todo lo demás nació de ese símbolo, de los colores y texturas a la tipografía y la etiqueta, donde todos los sabores siguen la misma estructura.
La compra se decide en la góndola, así que fue ahí donde la sonrisa se volvió experiencia. Diseñamos una exhibición en arco armada con las propias botellas, que llena el espacio con los colores de las frutas. Además, invitamos al consumidor a detenerse frente al espejo con el Fruitsmile y simplemente... sonreír.
Smiles to go, la marca fuera de la tienda
Como el símbolo funciona solo, llega fácil a donde están los jóvenes. Aparece en un tráiler en la playa, en camisetas y en tarjetas que cualquiera se pone frente a la boca a la hora de la foto. En redes, Say fruuuit! y Smiles to go! completan la conversación. El nuevo sistema de identidad dejó a Tropics lista para reavivar el Tropics love.
