AUSSIE
La estrategia de marca fue reposicionarla como una marca importada, recuperando sus raíces. Haciendo que el consumidor sintiera que sus productos vienen de Australia.
Aussie es hidratación y esa sensación de playa en el cabello y la cabeza. El consumidor puede llevarse esa experiencia a donde quiera. Porque la playa no es solo un lugar, es una forma de vivir.
Inspirada en el arte aborigen australiano, que crea imágenes impactantes y transmiten su espíritu divertido, Aussie presenta una nueva identidad visual, llena de puntos y paletas vibrantes, para crear una atmósfera de playa propia, distintiva y consistente. Una playa de ensueño que permite al cabello expresar toda la libertad que vive en su alma.
Para reforzar la estrategia de marca, definimos la imagen del canguro como el principal activo de la marca, por ser un ícono australiano. De acuerdo con esta estrategia, el canguro aparece de forma inesperada en cada pieza o escena, casi subliminalmente. El canguro está naturalmente presente en el día a día.
