DOWNY Intense | Vanilla Bliss
KV & Toolkit Diseño de packaging Experiencia in-store
- México
En la categoría de suavizantes, la compra suele definirse por hábito y la decisión, por funcionalidad o precio. Con una estrategia de diferenciación basada en un perfume superior y distintivo, Downy Intense llegó a México para romper ese patrón.
Vanilla Bliss
Vanilla Bliss llegó inspirada en tendencias olfativas, como edición In & Out en el anaquel. Desarrollamos el universo visual sensorial de la fragancia, añadiendo capas de sofisticación, intensidad y expresión premium al line up. El coco, la vainilla y las flores simbolizan con claridad las notas de la fragancia y dan a la edición una identidad propia, que la distingue de la línea regular. La cápsula de fragancia, código visual de Intense, se integró al sistema en armonía con estos activos.
La edición ganó movimiento y un acabado cercano a la perfumería. En la comunicación, Perfume dual creado por expertos sostiene el posicionamiento premium, mientras 24/7 Oliendo Rico y Perfume intenso que rinde el doble refuerzan el desempeño de la fragancia. El proyecto integral abarcó diseño de packaging, experiencia de compra y assets digitales, equilibrando los aspectos sensoriales y funcionales del producto.
Experiencia en el punto de venta
Aplicados a las piezas de merchandising, los activos de identidad de Vanilla Bliss despiertan curiosidad, aumentan la consideración y llevan al comprador a tomar el producto en la mano. Así, la edición atrae nuevos consumidores, aumenta el deseo por la marca y refuerza el reconocimiento y la eficiencia de Downy en la góndola.
Llevamos el universo sensorial de Vanilla Bliss más allá del anaquel y reforzamos la percepción premium de Intense con una conexión emocional más profunda con el comprador.
El proyecto le dio vida propia a una fragancia dentro de una línea más grande. Vanilla Bliss ganó un universo visual sensorial que nace en el empaque y se despliega en un toolkit completo, con materiales de góndola y exhibición adicional, piezas de vía pública, imágenes de e-commerce y kits para influencers, todos guiados por los mismos activos. Aun con una presencia temporal en el retail, la edición deja en la memoria del consumidor un motivo para volver a la marca.
