NESCAFÉ RESERVA ATITLÁN
Nas encostas do vulcão Atitlán, em Sololá, famílias de pequenos cafeicultores colhem à mão um dos melhores grãos da Guatemala. Em 2020, esse café virou a primeira edição de origem da Nescafé no país. Para a TM®, o trabalho ia além de desenhar uma embalagem bonita. A ideia era transformar a cultura local na própria estratégia de marca.
Atitlán é feito de história, cultura e pessoas
Todo mundo conhecia a reputação do café de Atitlán, mas os produtores locais ficavam de fora da comunicação global da Nescafé. A marca já apoiava essas famílias pelo Plan Nescafé havia anos, só que essa história não chegava às gôndolas. Lançar uma edição de origem sem dar espaço a essa gente entregaria só mais um rótulo bonito falando de terroir. A cultura da região precisava virar o centro de tudo.
A vista do lago pintada da janela de casa
Em vez de encomendar uma ilustração genérica, o caminho do projeto foi buscar quem já retratava aquela rotina. Pedro Cruz Sunú é um artista maia Tz'utuhil de San Pedro La Laguna. Ele trabalha com pintura a óleo em relevo, retratando a colheita e o dia a dia da região. Trazer a autoria de quem vive ali deu à marca uma linguagem visual legítima, nascida dentro do próprio local.
Da tela a óleo ao sistema de embalagem
Para virar embalagem, a tela não passou por um simples recorte. A obra foi desmembrada em diferentes elementos: colhedoras, cestas e trechos do cafezal ganharam aplicações próprias em cada peça. Pote, estojo e caneca passaram a compartilhar a mesma linguagem sem repetir a mesma imagem. O trabalho técnico esteve em traduzir a riqueza do traço artesanal para a escala industrial, garantindo fidelidade no produto final.
A proposta traduziu essa história em um visual vibrante, combinando cores intensas, padrões culturais e símbolos marcantes da região, como o vulcão Pacaya. O projeto envolveu desde a concepção até o design de embalagem da edição limitada, estendendo-se para os materiais de comunicação, arquitetura de retail e ponto de venda, além de peças digitais e mídia exterior. Cada canal ganhou sua própria aplicação, permitindo que a marca comunicasse sua origem em qualquer formato.
O resultado fortaleceu o posicionamento da Nescafé no segmento de edições especiais e consolidou sua presença na categoria premium. Ao valorizar a cultura guatemalteca de forma autêntica, a identidade de Reserva Atitlán gerou uma conexão emocional direta com os consumidores na América Central. A TM Group® entregou um ativo de marca único e uma estrutura de branding escalável, pronta para ser aplicada em futuras edições da linha.
