NESCAFÉ RESERVA ATITLÁN
En las faldas del volcán Atitlán, en Sololá, familias de pequeños caficultores cosechan a mano uno de los mejores granos de Guatemala. En 2020, ese café se convirtió en la primera edición origen de Nescafé en el país. Para TM®, el trabajo iba más allá de diseñar un empaque bonito: la misión era transformar la cultura local en la propia estrategia de marca.
Atitlán está hecho de historia, cultura y personas
Todos conocían la reputación del café de Atitlán, pero los productores locales quedaban fuera de la comunicación global de Nescafé. La marca ya apoyaba a esas familias a través del Plan Nescafé desde hacía años, pero esa historia no llegaba a las góndolas. Lanzar una edición origen sin darle lugar a esa gente sería crear solo otra etiqueta bonita hablando de terroir. La cultura de la región tenía que ser el centro de todo.
La vista del lago pintada desde la ventana de casa
En lugar de encargar una ilustración genérica, el camino del proyecto fue buscar a quien ya retrataba esa rutina. Pedro Cruz Sunú es un artista maya Tz'utuhil de San Pedro La Laguna, pueblo a orillas del lago Atitlán, en el departamento de Sololá. Trabaja con pintura al óleo sobre lienzo con relieve, retratando la cosecha y el día a día de la región. Traer la autoría de quien vive ahí le dio a la marca un lenguaje visual legítimo, nacido dentro de la propia región.
Del lienzo al sistema de empaque
Para convertirse en empaque, el lienzo no pasó por un simple recorte. La obra fue desglosada en elementos: recolectoras, canastas y fragmentos de la naturaleza del cafetal ganaron aplicaciones propias en cada pieza. Frasco de vidrio, estuche para kit y taza de la edición pasaron a compartir el mismo lenguaje sin repetir la misma imagen. El trabajo técnico estuvo en traducir la riqueza del trazo artesanal a la escala industrial, garantizando fidelidad en el producto final.
La propuesta tradujo esa historia en un diseño vibrante, con colores intensos, patrones culturales y símbolos icónicos de la región, como el volcán Atitlán. La entrega abarcó desde el concepto hasta el diseño de empaque de la edición limitada, y avanzó hacia los materiales de comunicación, la arquitectura de retail y punto de venta, las piezas digitales y el OOH. Cada canal ganó su propia aplicación, y la marca pasó a comunicar su origen en cualquier formato.
El proyecto fortaleció el posicionamiento de Nescafé en el clúster de ediciones especiales y reforzó la percepción premium de la línea. Al valorar la cultura guatemalteca de forma auténtica, la identidad de Reserva Atitlán creó una conexión genuina con los consumidores de Centroamérica. TM Group® entregó un activo de marca único y una estructura de branding escalable, lista para aplicarse en futuras ediciones de la línea.
