LEKKERLAND
El tiempo de maduración convertido en código de marca
Estrategia de marca Rebranding Arquitectura de marca Sistema de identidad Diseño de packaging
- Costa Rica
- Centroamérica y el Caribe
Land of delights
Lekkerland, que significa tierra de las delicias, es la marca de quesos de receta holandesa de la mexicana Sigma en Costa Rica. En quesos premium, todo suena familiar. Tradición, origen y elaboración artesanal aparecen en todos los empaques, y el código visual se repite de marca en marca. Sin un código propio, Lekkerland se diluía en la góndola y, aun con un producto premium, no lograba comunicar su valor.
El tiempo como código de marca
Encontramos la respuesta en el propio producto. Como en el vino, el valor de un queso madurado está en el tiempo que tarda en estar listo, y ese dato siempre estuvo ahí sin usarse a favor de la marca. El tiempo de maduración dejó de ser un dato técnico y se convirtió en el código de Lekkerland.
Para cada tipo de queso, un color y su número
Cada variedad recibió su color en la etiqueta y el número de días en primer plano, de 30 a más de 500, con el molino ilustrado en todas. Detrás de cada etiqueta, un empaque negro de soporte le da a toda la línea el efecto premium black. En la cima del portafolio, el Black Label, el queso con más tiempo de maduración, lleva el negro también en la etiqueta.
El logotipo también se rediseñó, más elegante y geométrico, para acompañar el nuevo posicionamiento de la marca. El símbolo abstrae el tulipán, uno de los elementos clásicos de Lekkerland, y la firma European Tradition deja claro el origen de la receta.
El resultado es una marca que se entiende más rápido en el punto de venta, se aplica con consistencia en todas las variedades y sostiene mejor su lugar entre los quesos premium.
