Downy introdujo un cambio en su fórmula que propone una innovación en la categoría de suavizantes: perfume + protección contra los malos olores. En TMGroup creamos y diseñamos un key visual para comunicar la novedad. El desafío fue hablar de un nuevo beneficio funcional sin perder la imagen de marca que habíamos construido hasta el momento: asociar a Downy al mundo de los perfumes. Decidimos que el “key element” para comunicar el beneficio sería un escudo, pero lo diseñamos bajo los códigos “beauty”. Ahora Downy evolucionó sus key visuals de una frasco de perfume de vidrio a un frasco de perfume de vidrio con forma de escudo.

Muy chic! repele los malos olores.

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