TIDE

TIDE es un jabón para el lavado de la ropa con presencia mundial y cualidades de marca que comparte a través de todo el globo. Sin embargo y a pesar de esta definición, la marca tenía la intención de vincularse al consumidor “local” a través de situaciones o momentos que fueran relevantes para cada región.

IDEA

En un brainstorming que hicimos en equipo con nuestro cliente surgió la idea de diseñar un packaging coleccionable para el mercado de China que tuviera como objetivo la celebración del Año Nuevo Chino. Empezamos con el año del Caballo.

EXPLORACIÓN

El gran desafío para TMGroup fue lograr un diseño con aspectos gráficos “chinos” hecho por diseñadores que no eran chinos.
La destreza del ojo de un diseñador hace que si se realiza una exploración robusta con muchas referencias (en TM nos encanta trabajar con referencias!) es posible romper la barrera de la nacionalidad.
Así fue como analizamos en detalle muchísimas imágenes de diseño chino. Las catalogamos, extrajimos conclusiones, las miramos una y mil veces hasta que lo incorporamos.

ILUSTRACIÓN Y DISEÑO

La decisión de diseño fue trabajar con diferentes siluetas de Caballo que contengan en su interior flores vectoriales o fotográficas. Las flores son un elemento gráfico que TIDE utiliza para comunicar y diferenciar sus fragancias.
Las siluetas de los caballos sufrieron un proceso de transformación, de transmutación del mundo occidental al oriental. Ajustamos cada curva y cada trazo para que las mismas fueran siluetas “chinas”.
El proceso de diseño de las flores tuvo el mismo objetivo. El abordaje fue diferente. Seleccionamos flores típicas del mundo oriental, inspirados en el mundo textil, los kimonos y las sombrillas femeninas de las mujeres chinas.