Nueva imagen de marca

En casa de diseñadores, todo bien diseñado

Hay un dicho que dice: “En casa de herrero, cuchillo de palo”. Pero en TMGroup no le hacemos honor a este dicho popular. Si bien es cierto que diseñar para uno mismo no es una tarea sencilla, en TM renovamos nuestra imagen.

Claro, tomar decisiones sobre la propia imagen y cómo querés que tus clientes te vean, es mucho más complejo que trabajar con la objetividad que se tiene cuando lo hacemos para nuestros propios clientes. Por eso debe ser que el herrero prefiere en su casa un cuchillo de palo. Si es un herrero muy autoexigente, como somos nosotros diseñando, nunca quedaría conforme con su herramienta de hierro. Por eso, prefiere cortar por lo sano y tener en su casa un cuchillo de palo.

En TM nos gustan los desafíos, y si bien todo el cambio se estuvo gestando mucho tiempo en nuestras cabezas, y en nuestra acción, finalmente logramos implementarlo y estamos orgullosos de los resultados. Porque más allá de la estética, todo parte de nuestro brand character, lo que somos. Somos “diseñadores que amamos ser diseñadores en todo momento y lugar”.

Sabiendo quienes somos definimos un look and feel para nuestra marca. Un estilo visual que queremos que nos identifique. Para eso no sólo lo formulamos en palabras sino que también confeccionamos un board de recursos inspiracionales que enmarcan cómo nos queremos ver. Yo siempre comparo a este board como una paleta de un pintor, una especie de paleta de recursos que hace que la “obra” tenga una lógica de color por ejemplo.

Queríamos algo potente a la vista, como es el diseño en sí mismo. Entonces definimos que el nuevo look and feel para TMGroup sería: OP ART, estos juegos visuales muy típico de los años 60´ y 70´que provocan al observador. En definitiva eso es lo que queremos lograr como diseñadores: PROVOCAR! … Me gusta esta palabra… provocar. Eso quiere decir que sí o sí generás una reacción en el observador. No es al final el diseño un provocador?

Una vez definido el look & feel exploramos sus distintas manifestaciones en áreas como el packaging, el diseño de interior, la moda. Todo para alimentar nuestra inspiración y construir nuestra marca.

Después le tocó el turno al aggiornamiento del isologotipo. No queríamos perder el “infinito” porque identifica las posibilidades que el diseño ofrece, además ya hace 10 años que lo venimos utilizando. Es parte de nuestra personalidad…pero era necesario un refresh. Entonces bajo la definición del look and feel, reconstruimos el isologotipo con formas más geométricas. Y agregamos EST. 1997. EST: es ESTABLISH, y sí, hay que decirlo, este año son 20 los años desde que fundamos esta empresa de diseñadores. Es mucho tiempo… son muchas marcas con las que hemos trabajado. Es mucha la experiencia y mucho el desafío por seguir dando siempre innovación y novedad en nuestros resultados. (OJO, EH! Para nosotros los años no pasaron, seguimos todos jóvenes!)

Y el proceso de diseño continuó mientras definimos una paleta de colores, 2 familias tipográficas y diseñamos varias piezas de comunicación, entre ellas esta página web.

En esta casa de diseñadores siempre quisimos “cuchillos” con buen diseño!!

Hasta pronto,

Vane

Directora Creativa TMGroup

Si querés contactarme para que hablemos de este u otro tema, mi mail es: vtozzelli@tmgroupweb.com.

 

Nueva oficina!

Casa de diseño

Desde el día que dejamos aquella casa en Belgrano R, con Laura sabíamos que en algún momento volveríamos…

Cuando “la oficina” es una casa el día empieza diferente. La cocina es uno de mis lugares favoritos, no justamente porque me guste cocinar (a Laura sí!). La cocina es un lugar maravilloso para generar el encuentro, para hacer brainstorming, para dibujar y diseñar en papel. Llegar a la mañana y sentir el olor a café que viene desde ahí hace que la energía y la inspiración te dispongan de manera diferente.

Volver a una casa fue un sueño hecho realidad. Deseábamos tener un espacio de trabajo inclusivo con nuestros deseos personales, porque al final así como no hay una línea que separa ser diseñador trabajando y ser diseñador en la vida, tampoco hay una línea que separa la vida personal de la laboral, aunque muchos quisiéramos que así sea.

Laura quería una cocina grande para poder diseñarla como más le guste y, tal vez, poder cocinar algún día de estos. Yo quería un atelier, donde poder dejar volar mi imaginación. Una casa donde poder traer al perro y a los hijos, así uno trabaja de otra manera…

Vimos muchas casas pero ninguna conformaba nuestro ojo diseñador. Hasta que entramos en esta, la que hoy es nuestro lugar de trabajo. La casa presenta una fisonomía muy especial, pero encantadora. Es una casa antigua que había sido reciclada bajo las líneas de diseño tipo industrial: cañerías de ventilación y ladrillos a la vista, puertas metálicas corredizas, pisos de madera mezclados con alisados en cemento.

Algunos detalles, no menores por su tamaño, que habían sido decisiones de diseño de los antiguos habitantes, fueron rescatados para ponerlos en el centro de la escena. Uno de ellos son las lámparas industriales que están en el medio de la mesa de reuniones. Intimidantes, se alzan en el aire dibujando una especie de escultura en el espacio.

A lo que ya era el alma de la casa, nosotros le pusimos nuestro toque de personalidad TM. Hace muy poco hicimos un refresh de nuestra imagen y definimos que nuestro look and feel sería OP ART. (Si querés conocer todos los detalles te invito a que leas la nota de este blog: En casa de diseñadores, todo bien diseñado). Entonces le sumamos nuestra identidad interviniendo los espacios con rayas y texturas de juegos ópticos. Sumamos colores fluorescentes y metalizados propios de la paleta de colores de nuestra marca.

Hoy seguimos en este proceso, nada es definitivo… porque cuando uno es diseñador en todo momento y lugar, siempre tiene nuevas inquietudes e ideas para hacer de un espacio una nueva experiencia.

Te invitamos a que nos visites y vivas la magia de esta casa de diseño.

Hasta pronto!

Vane

Directora Creativa TMGroup

PD: todavía Laura no ha cocinado en la cocina ni yo tengo mi atelier, pero el perro y los chicos sí son habitué! 🙂

Si querés contactarme para que hablemos de este u otro tema, mi mail es: vtozzelli@tmgroupweb.com. Me encantaría tener noticias tuyas!

 

Panamá City: evento by TM

UNA MAQUINA CON DISEÑO ESPACIAL

Hace unos meses fuimos convocados por Nestlé Panamá para trabajar en el lanzamiento de una nueva máquina de Nescafé Dolce Gusto.

¿Sabías que la marca tiene un fuerte compromiso con el diseño? Sí, además de ofrecer un producto de alta calidad, la estrategia de Nescafé Dolce Gusto es traer novedad al público lanzando nuevas máquinas al mercado distintivas por su diseño.

Y sí, el diseño llama al diseño, y para el lanzamiento de la nueva máquina llamada Eclipse qué mejor que crear y diseñar un evento hecho por diseñadores. Porque el ojo del diseñador hace que un evento se convierta en una experiencia de marca…

Así es como entramos en este equipo de trabajo cuyo desafío fue pensar y diseñar el evento de lanzamiento de la máquina Eclipse para un grupo reducido de público VIP en la ciudad de Panamá.

Ningún detalle de diseño fue dejado al azar, como ningún detalle de diseño fue dejado al azar por el diseñador de la máquina Eclipse, cuya simplicidad es magnética y la sorpresa llega a la vista cuando la máquina inesperadamente se “quiebra” y se abre para ponerse en funcionamiento.

Creamos un CONCEPT ART que nos permitió ser coherentes en cada intervención. Transgredimos los límites de la máquina para llevar el “DISEÑO ESPACIAL” a todo!: Diseño del espacio, diseño audiovisual del video que se proyectó a través de un mapping sobre un corpóreo de la máquina, diseño de vestuario para promotoras y edecanes, diseño de invitaciones y gift para los invitados.

Porque parte de nuestro compromiso como diseñadores es ser coherentes con el lenguaje de cada marca potenciando su personalidad en cada uno de los detalles.

Te sugiero que te introduzcas en el mundo del diseño de las máquinas Nescafé Dolce Gusto, vas a encontrar intervenciones hechas por artistas o máquinas avaladas por otras marcas comprometidas con el diseño como es Mini Cooper. Te vas a sorprender!

Hasta pronto!

Vane

Directora Creativa TMGroup

PD: Aprovecho la oportunidad para contarte que TMGroup tiene una oficina en Panamá y que nuestra Directora Comercial para Centro América es Ana Karina Hernández. Te dejo sus datos por si te interesa que comencemos juntos un proyecto de diseño. akhernandez@tmgroupweb.com

Si querés contactarme para que hablemos de este u otro tema, mi mail es: vtozzelli@tmgroupweb.com. Me gustaría mucho conocer tu punto de vista!