En casa de diseñadores, todo bien diseñado

Hay un dicho que dice: “En casa de herrero, cuchillo de palo”. Pero en TMGroup no le hacemos honor a este dicho popular. Si bien es cierto que diseñar para uno mismo no es una tarea sencilla, en TM renovamos nuestra imagen.

Claro, tomar decisiones sobre la propia imagen y cómo querés que tus clientes te vean, es mucho más complejo que trabajar con la objetividad que se tiene cuando lo hacemos para nuestros propios clientes. Por eso debe ser que el herrero prefiere en su casa un cuchillo de palo. Si es un herrero muy autoexigente, como somos nosotros diseñando, nunca quedaría conforme con su herramienta de hierro. Por eso, prefiere cortar por lo sano y tener en su casa un cuchillo de palo.

En TM nos gustan los desafíos, y si bien todo el cambio se estuvo gestando mucho tiempo en nuestras cabezas, y en nuestra acción, finalmente logramos implementarlo y estamos orgullosos de los resultados. Porque más allá de la estética, todo parte de nuestro brand character, lo que somos. Somos “diseñadores que amamos ser diseñadores en todo momento y lugar”.

Sabiendo quienes somos definimos un look and feel para nuestra marca. Un estilo visual que queremos que nos identifique. Para eso no sólo lo formulamos en palabras sino que también confeccionamos un board de recursos inspiracionales que enmarcan cómo nos queremos ver. Yo siempre comparo a este board como una paleta de un pintor, una especie de paleta de recursos que hace que la “obra” tenga una lógica de color por ejemplo.

Queríamos algo potente a la vista, como es el diseño en sí mismo. Entonces definimos que el nuevo look and feel para TMGroup sería: OP ART, estos juegos visuales muy típico de los años 60´ y 70´que provocan al observador. En definitiva eso es lo que queremos lograr como diseñadores: PROVOCAR! … Me gusta esta palabra… provocar. Eso quiere decir que sí o sí generás una reacción en el observador. No es al final el diseño un provocador?

Una vez definido el look & feel exploramos sus distintas manifestaciones en áreas como el packaging, el diseño de interior, la moda. Todo para alimentar nuestra inspiración y construir nuestra marca.

Después le tocó el turno al aggiornamiento del isologotipo. No queríamos perder el “infinito” porque identifica las posibilidades que el diseño ofrece, además ya hace 10 años que lo venimos utilizando. Es parte de nuestra personalidad…pero era necesario un refresh. Entonces bajo la definición del look and feel, reconstruimos el isologotipo con formas más geométricas. Y agregamos EST. 1997. EST: es ESTABLISH, y sí, hay que decirlo, este año son 20 los años desde que fundamos esta empresa de diseñadores. Es mucho tiempo… son muchas marcas con las que hemos trabajado. Es mucha la experiencia y mucho el desafío por seguir dando siempre innovación y novedad en nuestros resultados. (OJO, EH! Para nosotros los años no pasaron, seguimos todos jóvenes!)

Y el proceso de diseño continuó mientras definimos una paleta de colores, 2 familias tipográficas y diseñamos varias piezas de comunicación, entre ellas esta página web.

En esta casa de diseñadores siempre quisimos “cuchillos” con buen diseño!!

Hasta pronto,

Vane

Directora Creativa TMGroup

Si querés contactarme para que hablemos de este u otro tema, mi mail es: vtozzelli@tmgroupweb.com.

 

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